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http://hdl.handle.net/1843/61633| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | Análise de anúncios publicitários veiculados em revistas brasileiras sob enfoque da ACD |
| Other Titles: | Analysis of advertising published in Brazilian magazines through the CDA perspective Analyse des publicités dans les magazines brésiliens sous l'approche ACD Análisis de anuncios publicitarios anunciados en revistas brasileñas bajo el enfoque del ACD |
| Authors: | Leonardo Antonio Soares |
| Abstract: | Os anúncios publicitários são formas de comunicação de massa. Um anúncio impresso tem o potencial de atingir milhares de pessoas. Por outro lado, pesquisas sobre comunicação de massa têm demonstrado como um único anúncio se abre a diferentes interpretações. O objetivo deste artigo é analisar anúncios publicitários veiculados em revistas impressas brasileiras pelo viés da Análise Crítica do Discurso, enfatizando aspectos relacionadas aos discursos públicos na modernidade tardia, como a mercantilização da linguagem, a hibridez discursiva e a relação entre os elementos linguísticos e imagéticos na busca de persuadir os consumidores. Para tanto, utilizo as concepções de Chouliaraki e Fairclough (1999), a Gramática do Design Visual, de Kress e van Leeuwen (2006) e pesquisadores que lidam com a linguagem publicitária e sua função persuasiva. Os resultados indicam que a mercantilização da linguagem e a hibridez apresentada nos anúncios analisados configuram-se como importantes estratégias persuasivas usadas pelos produtores dos anúncios na busca de venderem seus produtos. |
| Abstract: | Advertisements are forms of mass communication. A print ad has the potential to reach thousands of people. On the other hand, research on mass communication has shown how a single ad is open to different interpretations. The purpose of this article is to analyze advertisements in Brazilian print magazines through the perspective of Critical Discourse Analysis, emphasizing aspects related to public discourses in late modernity, such as the commodification of language, discursive hybridity and the relationship between linguistic elements and the images resources used to persuade the consumers. To achieve the aims, I use the analysis of Chouliaraki and Fairclough (1999), the Grammar of Visual Design, proposed by Kress and van Leeuwen (2006) and researchers who deal with the advertising language and its persuasive function. The results indicate that the commodification of language and the hybridity presented in the analyzed ads represent important persuasive strategies used by the producers of the ads in the search to sell their products. |
| Subject: | Anaáise do discurso Análise Crítica do Discurso Comunicação de massa e publicidade Publicidade |
| language: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Publisher Initials: | UFMG |
| metadata.dc.publisher.department: | FALE - FACULDADE DE LETRAS |
| Rights: | Acesso Aberto |
| metadata.dc.identifier.doi: | https://doi.org/10.23899/relacult.v8i4.2233 |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/61633 |
| Issue Date: | 2022 |
| metadata.dc.url.externa: | https://periodicos.claec.org/index.php/relacult/article/view/2233 |
| metadata.dc.relation.ispartof: | RELACult – Revista Latino-Americana de Estudos em Cultura e Sociedade |
| Appears in Collections: | Artigo de Periódico |
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| Análise de anúncios publicitários veiculados em revistasbrasileirassob enfoque da ACD.pdf | 556.46 kB | Adobe PDF | View/Open |
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