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Tipo: Dissertação de Mestrado
Título: Right man com bossa: as representações do Brasil e do American way of life nas propagandas comerciais em revistas brasileiras de variedades (1937-1947)
Autor(es): Marina Helena Meira Carvalho
Primeiro Orientador: Eliana Regina de Freitas Dutra
Primeiro membro da banca : Mary Anne Junqueira
Segundo membro da banca: Regina Horta Duarte
Resumo: Esta dissertação analisa as representações do Brasil e do American way of life presentes em propagandas comerciais em revistas brasileiras de variedades, entre os anos de 1937-1947. As propagandas comerciais ganharam com o Estado Novo ascendente importância em âmbito nacional, como também internacional, como demonstra a criação norte-americana pelo Office of Coordinator of Inter-American Affairs do projeto de Cooperation with U.S. Advertisers in the other American Republic, de interesse direto dessa dissertação, e a ascensão dos regimes nazifascistas. As temáticas nacionais e a relação entre Brasil-Estados Unidos estiveram presentes nas representações publicitárias brasileiras, seja em artigos ou anúncios comerciais. Dessa forma, os publicitários se tornam atores históricos que consolidam e ressignificam imaginários que os ultrapassam, como o pan-americanismo, o patriotismo e o nacionalismo. Consideramos, portanto, anúncios comerciais também como lócus para discussão do político. Matizamos, ainda, as relações estabelecidas pela área publicitária tanto com o Estado Novo, quanto com a Política da Boa Vizinhança, no espaço entre negociações e conflitos. Buscamos problematizar, então, as identificações e distanciamentos construídos pelos publicitários nas representações do Brasil e do American way of life em propagadas comerciais presentes em três revistas de variedades de circulação nacional (Fon-Fon, A Cigarra e O Cruzeiro) e em duas da área publicitária (Publicidade e Anuário de Publicidade).
Abstract: This essay analyses the representations of Brazil and American way of life in advertisements in Brazilian magazines between 1937 and 1947. These advertisements gained national importance with the Estado Novo. They gained international importance, as well. The project named Cooperation with US Advertisers in the other American Republic (that was created by the Office of Coordinator of Inter-American Affairs), interested in this work, and the rise of the Nazi-fascist regimes are exemples of this importance. The national theme and the relationship between Brazil and the United States were themes present in advertising representations, both in articles and in advertisements. Thus, advertisers became historical actors that consolidate and resignify imaginaries beyond them, such as Pan-Americanism, patriotism and nationalism. Therefore, we also consider advertisement a place for political discussion. In addition, we analyze the relations established by the advertising field in both: Estado Novo and Good Neighbor Policy, in the space between negotiations and conflicts. We problematize, then, identifications and differences built by advertisers in the representations of Brazil and the American way of life in advertisings present in three Brazilian magazines (Fon-Fon, A Cigarra e O Cruzeiro) and in two of advertising field (Publicidade e Anuário de Publicidade).
Assunto: Publicidade
Brasil Historia Estado Novo, 1937-1945
História
Política de boa vizinhança
Idioma: Português
Editor: Universidade Federal de Minas Gerais
Sigla da Instituição: UFMG
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://hdl.handle.net/1843/BUBD-A96JE7
Data do documento: 11-Dez-2015
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