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http://hdl.handle.net/1843/EBAP-B8JEG6| Type: | Dissertação de Mestrado |
| Title: | Dimensões do marketing no cinema: do merchandising à Epagogix |
| Authors: | Cristiano Bezerra Lara |
| First Advisor: | Luiz Roberto Pinto Nazario |
| First Referee: | José Ricardo da Costa Miranda Junior |
| Second Referee: | Evandro Jose Lemos da Cunha |
| Abstract: | Essa dissertação realiza um apanhado histórico da publicidade no cinema de Hollywood através da análise de obras significativas de cada período histórico. Concentra-se na evolução das técnicas de marketing e suas ferramentas. Aborda três grandes dimensões do marketing no cinema: o marketing comercial, o marketing ideológico e o marketing cibernético. Analisa as produções realizadas nos períodos estudados, em seus contextos históricos e sociais. Destaca as inserções publicitárias alocadas nas narrativas fílmicas das produções de entretenimento cinematográfico. Utiliza definições conceituais de categorias de análise como o product placement, o advertainment, o branded content e o merchandising. Por fim analisa a evolução dessas práticas no contexto atual. |
| Abstract: | This dissertation performs a history of advertising in the Hollywood cinema through the analysis of significant works of each historical period. Focuses on the evolution of marketing techniques and tools. Discusses three major dimensions of marketing in the cinema: the commercial marketing, the ideological marketing and the cyber marketing. Analyzes the productions performed in the periods studied in their historical and social contexts. Highlights the advertising inserts allocated in movie narratives of cinematic entertainment productions. Uses conceptual definitions of categories of analysis such as product placement, advertainment, branded content and product placement. Finally, analyses the evolution of these practices in the current context. Key words: Cinema, Red Scare, Merchandising |
| Subject: | Cinema Marketing Merchandising Cinema |
| language: | Português |
| Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Publisher Initials: | UFMG |
| Rights: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/EBAP-B8JEG6 |
| Issue Date: | 12-Jun-2017 |
| Appears in Collections: | Dissertações de Mestrado |
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