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Type: Dissertação de Mestrado
Title: Imagens e imaginários da profissão de secretariado na revista excelência
Authors: Ana Carolina Goncalves Reis
First Advisor: Emilia Mendes Lopes
First Referee: Ida Lucia Machado
Second Referee: Rosane dos Santos Moura Monnerat
Abstract: Essa dissertação objetiva analisar os imaginários sociodiscursivos e as imagens etótica e icônica da profissão de secretariado veiculadosnas capas da revista Excelência, periódico da Federação Nacional de Secretárias e Secretários Fenassec. Especificamente, buscamos com este trabalho: I) identificar os ethée os imaginários da ocupação instituídos nas capas da Excelênciano período 2005-2008; II) analisar as dimensões técnica, situacional e discursiva das imagens que compõem tais capas; e III) examinar o estrato lingüístico do gênero em questão, notadamente no que concerne aos atos locutivos haja vista o caráter híbrido (texto e imagem) com o qual é caracterizado. Como aporte teórico-metodológico para o trato com os dados imagéticos e verbais, utilizamos a grade de análise de imagens sugerida por Mendes (2011). Por meio das nossas análises, verificamos que a revista constrói, em algumas edições, imagens do profissional de secretariado ancoradas em imaginários contemporâneos do mundo corporativo e da profissão; contudo, em outros exemplares a maioria , a publicação reforça concepções cristalizadas sobre o profissional. Identificamos, assim, por um lado, os ethé de eficiência, competência, competitividade, versatilidade, sabedoria e produtividade, mas, por outro, averiguamos ainda osde submissão, subserviência, simpatia, elegância, boa aparência e beleza. Além disso, a ocupação é representada, consoante as capas que analisamos, como um cargo categoricamente feminino (há uma minoria de homens representados), o que nos levou apostular uma reafirmação dos imaginários sociodiscursivos relacionados ao gêneronessa carreira. Evidenciamos, também, que a Excelênciabusca desconstruir estereótipos negativos do ofício comumente difundidos pela mídia por meio, dentre outros elementos, da vestimenta das personagens que estampam as edições, vestimenta esta marcada pela formalidade. Nesse quesito, constatamos que a roupa aponta para a constituição do que cunhamos de identidade imagética da secretária (embora não determine, em última instância, a identificação dessa profissional). O que podemos dizer é que, de maneira geral, há uma fase de transição nas hegemonias de imaginários e imagens sobre a profissão, pois, no caso do secretariado, há imaginários e imagens que tendem a se enfraquecer, assim como outros que tendem a se fortalecer.
Abstract: This thesis aims to analyze the imaginary social discourse and images ethotic and iconic of the secretarial career adviced on the covers of Excellence magazine, Journal of the National Federation of Secretaries - Fenassec. Specifically, this paper aims: I) To identify the ethéand the imaginaries of the employment imposed on the covers of Excellencein the period 2005-2008; and II) To analyze technical, situational and discursive of the imagesthat make up these layers; and III) To examine the linguistic strata of the genre in question, especially as regards locutive acts - considering the hybrid character (text and image) with which it is characterized. As the theoretical-methodologicalframework for dealing with verbal and pictorial data, the grid of images analysis suggested by Mendes (2011) was used. Through the analyzes, the fact that the magazine builds, in some editions, images of the professional secretaryanchored in contemporary imaginary of the corporate world and the profession. However, in other magazine samples - the majority -, the publication reinforces concepts crystallized on the Professional. One can conclude, therefore, that on the one hand, the ethé of efficiency, competence, competitiveness, versatility, knowledgeand productivity, but on the other hand, one can also observe the submission, subservience, friendliness, elegance, good looks and beauty. Moreover, the occupation is represented, according to the covers as a categorically feminim job (there is a minority of men represented), which led us to postulate a reaffirmation of the social discoursiveimaginaries related to gender in this career. One can also notice that Excellenceseeks to deconstruct negative stereotypes of the craft, commonly disseminated through the media, among other things; the clothing of the characters that feature the editions, which is marked by formality. In this regard, one can notice that the clothing points to the formation of imagistic identity that was coined as the secretary (though, ultimately, the identification of the job is not determined). What one can say is that, in general, there is a transitional phase in the hegemony of the imaginary and the images about the profession, because, as in the case of the profession, there are imaginaries and images that tend to weaken themselves, as well as others which tend to strengthen themselves.
Subject: Análise do discurso
Secretárias
Excelência (Revista)
Secretariado
language: Português
Publisher: Universidade Federal de Minas Gerais
Publisher Initials: UFMG
Rights: Acesso Aberto
URI: http://hdl.handle.net/1843/LETR-96LPS4
Issue Date: 26-Mar-2012
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