Galo na Veia e as estratégias usadas pelo Atlético Mineiro no relacionamento com a Massa
Carregando...
Data
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Federal de Minas Gerais
Descrição
Tipo
Artigo de evento
Título alternativo
Primeiro orientador
Membros da banca
Resumo
O futebol é paixão nacional e parte da identidade do povo brasileiro. Transformado em
negócio, esse esporte ganha cada vez mais espaço nos meios de comunicação e atrai
investimentos de todas as áreas. Buscando não mais ficar reféns dos bons resultados
para obter lucro, os clubes têm investido em marketing esportivo e marketing de
relacionamento, através de um forte aliado na geração de receita, os programas de
sócio-torcedores. Assim, o presente estudo busca analisar o programa Galo na Veia, do
Clube Atlético Mineiro, identificando as estratégias usadas pelo clube para atrair o seu
torcedor. Metodologicamente o estudo se fundamenta na pesquisa bibliográfica e na
análise de conteúdo de sites e redes sociais do time. Revelou-se que as experiências
exclusivas oferecidas como benefício, além do reforço do sentimento de união,
exaltação do amor e a paixão, são táticas usadas pelo clube.
Abstract
Assunto
Clube Atlético Mineiro, Marketing de Relacionamento, Marketing Esportivo, Programa sócio-torcedor
Palavras-chave
Citação
Departamento
Curso
Endereço externo
http://portalintercom.org.br/anais/nacional2018/resumos/R13-0746-1.pdf