A estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
Nos últimos anos, a diversidade passou a ser temática recorrente na publicidade de grandes marcas. Esse trabalho se propõe a refletir sobre como diferentes sujeitos, antes excluídos da representação publicitária, passam a ser incorporados nas campanhas, em especial no ambiente digital. A partir da análise narrativa, observa-se como aparecem manifestações da diversidade – de vozes e de representações – entre os vídeos publicitários brasileiros mais vistos no Youtube nos últimos anos. No contexto dessa análise, a diversidade pode ser lida como mais do que uma temática: configura-se tanto como estética da multiplicidade (Ítalo Calvino, 2015) ao contemplar mais sujeitos e pontos de vista nas narrativas publicitárias, quanto como estratégia discursiva de visibilidade, autenticidade e engajamento para marcas no contexto de uma cultura do branding (Sarah Banet-Weiser, 2012).
Abstract
Assunto
Publicidade, Inclusão social, Narrativa, Comunicações digitais
Palavras-chave
Multiplicidade, Estética da diversidade, Publicidade inclusiva, Narrativa publicitária, Autenticidade
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http://anais-comunicon2018.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10_BRANDAO.pdf