A estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas

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dc.creatorVanessa Cardozo Brandão
dc.date.accessioned2021-08-16T13:51:19Z
dc.date.accessioned2025-09-09T00:24:00Z
dc.date.available2021-08-16T13:51:19Z
dc.date.issued2018
dc.format.mimetypepdf
dc.identifier.sici1
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/1843/37505
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Minas Gerais
dc.relation.ispartofCongresso Internacional em Comunicação e Consumo
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subjectPublicidade
dc.subjectInclusão social
dc.subjectNarrativa
dc.subjectComunicações digitais
dc.subject.otherMultiplicidade
dc.subject.otherEstética da diversidade
dc.subject.otherPublicidade inclusiva
dc.subject.otherNarrativa publicitária
dc.subject.otherAutenticidade
dc.titleA estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas
dc.typeArtigo de evento
local.citation.issue2018
local.description.resumoNos últimos anos, a diversidade passou a ser temática recorrente na publicidade de grandes marcas. Esse trabalho se propõe a refletir sobre como diferentes sujeitos, antes excluídos da representação publicitária, passam a ser incorporados nas campanhas, em especial no ambiente digital. A partir da análise narrativa, observa-se como aparecem manifestações da diversidade – de vozes e de representações – entre os vídeos publicitários brasileiros mais vistos no Youtube nos últimos anos. No contexto dessa análise, a diversidade pode ser lida como mais do que uma temática: configura-se tanto como estética da multiplicidade (Ítalo Calvino, 2015) ao contemplar mais sujeitos e pontos de vista nas narrativas publicitárias, quanto como estratégia discursiva de visibilidade, autenticidade e engajamento para marcas no contexto de uma cultura do branding (Sarah Banet-Weiser, 2012).
local.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0002-1119-212X
local.publisher.countryBrasil
local.publisher.departmentFAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
local.publisher.initialsUFMG
local.url.externahttp://anais-comunicon2018.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10_BRANDAO.pdf

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