Publicidade-entretenimento como gênero do consumo: proposta de uma tipologia para o formato no Brasil
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
O presente artigo visa identificar e classificar as integrações entre publicidade e
entretenimento enquanto um gênero. Para isso, recorre à abordagem de Charaudeau
sobre os gêneros de discurso (2006), discurso midiático como gênero (2007) e o
discurso publicitário (2010). Visando compreender as transformações da publicidade
tradicional rumo à sofisticação que levam à sua integração na mensagem de
entretenimento, utiliza-se discussões acerca da Publicidade em Trindade (2012),
publicização em Casaqui (2009, 2011) e expressividade marcária em Perez (2004, 2007).
Discute-se, ainda, a publicidade-entretenimento, a partir de Donaton (2007), Figueiredo
Neto (2008), Lindstron (2009), Covaleski (2010). Com esse percurso teórico, é possível
chegar a um protocolo de classificação da publicidade-entretenimento como gênero, que
é aplicado, com fins de verificação de sua eficácia, nas postagens mais populares do
Facebook da marca mais valiosa do Brasil.
Abstract
Assunto
Publicidade, Entretenimento, Consumo (Economia), Anúncios
Palavras-chave
Publicidade-Entretenimento, Consumo, Gênero, Tipologia, Itaú
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