Publicidade-entretenimento como gênero do consumo: proposta de uma tipologia para o formato no Brasil

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dc.creatorPablo Moreno Fernandes Viana
dc.date.accessioned2021-09-16T18:12:16Z
dc.date.accessioned2025-09-09T00:15:15Z
dc.date.available2021-09-16T18:12:16Z
dc.date.issued2015
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/1843/38047
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Minas Gerais
dc.relation.ispartofEncontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subjectPublicidade
dc.subjectEntretenimento
dc.subjectConsumo (Economia)
dc.subjectAnúncios
dc.subject.otherPublicidade-Entretenimento
dc.subject.otherConsumo
dc.subject.otherGênero
dc.subject.otherTipologia
dc.subject.otherItaú
dc.titlePublicidade-entretenimento como gênero do consumo: proposta de uma tipologia para o formato no Brasil
dc.typeArtigo de evento
local.citation.epage478
local.citation.issue6
local.citation.spage464
local.description.resumoO presente artigo visa identificar e classificar as integrações entre publicidade e entretenimento enquanto um gênero. Para isso, recorre à abordagem de Charaudeau sobre os gêneros de discurso (2006), discurso midiático como gênero (2007) e o discurso publicitário (2010). Visando compreender as transformações da publicidade tradicional rumo à sofisticação que levam à sua integração na mensagem de entretenimento, utiliza-se discussões acerca da Publicidade em Trindade (2012), publicização em Casaqui (2009, 2011) e expressividade marcária em Perez (2004, 2007). Discute-se, ainda, a publicidade-entretenimento, a partir de Donaton (2007), Figueiredo Neto (2008), Lindstron (2009), Covaleski (2010). Com esse percurso teórico, é possível chegar a um protocolo de classificação da publicidade-entretenimento como gênero, que é aplicado, com fins de verificação de sua eficácia, nas postagens mais populares do Facebook da marca mais valiosa do Brasil.
local.identifier.orcidhttps://orcid.org/ 0000-0002-5446-9301
local.publisher.countryBrasil
local.publisher.departmentFAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
local.publisher.initialsUFMG
local.url.externahttps://20ccfb7f-2aea-41e5-9b4a-c5ea67ac6651.filesusr.com/ugd/bb9c7e_7c71ace762c74097883a4d394c865af2.pdf

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