Da Subsunção real dos indivíduos no seu tempo livre pela atual vanguarda da indústria cultural
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Tese de doutorado
Título alternativo
On the real subsumption of individuals in their spare time by the current vanguard of the cultural industry
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Resumo
Esta tese propõe uma reavaliação das determinações econômicas e ideológicas da
clássica teorização adorniana, a respeito da indústria cultural. E, buscando ser fiel à
historicidade do fenômeno, assim como o fora Adorno, retoma criticamente e
atualiza o potencial crítico dessas determinações clássicas, em diálogo com outras
importantes referências. Demonstrando que, em sua atual configuração de
vanguarda (ou seja, nas redes sociais móveis), a indústria cultural, além de espraiar-
se, alcançando recantos da privacidade e do tempo livre dantes inimagináveis;
modificou
qualitativamente
suas
determinações
econômicas
e
ideológicas,
estabelecendo um outro modo de relação com os seus consumidores típicos – um
outro modo que, comparado àquele dos meios clássicos analisados por Adorno,
finalmente realiza a subsunção dos indivíduos postos sob a ubíqua influência da
indústria cultural, durante o seu tempo livre. Um outro modo de relação que foi se
estabelecendo historicamente, na medida em que a indústria cultural: apropriava-se
de atividades de lazer tradicionalmente realizadas segundo uma temporalidade
própria, natural-espontânea; as segmentava; e as projetava sobre o fluxo
homogêneo, tecnicamente objetivado pela sua maquinaria.
Abstract
This work proposes a reassessment of the economic and ideological determinations
of classical Adornian theorization, regarding the Cultural Industry. And, seeking to be
faithfull to the historicity of the phenomenon, as Adorno was, it critically resumes and
updates the critical potential of these classical determinations, in dialogue with some
other important references. Demonstrating that, in its current avant-garde
configuration (i. e., in mobile social media), the cultural industry, in addition to
spreadind, reaching nooks of privacy and spare time previously unimaginable,
qualitatively modified its determinations, estabilishing another way of relationship with
its typical consumers – another way that, compared to those of the classical media
analyzed by Adorno, finally performs the subsumption of individuals placed under the
ubiquitous influence of the cultural industry during their spare time. Another mode of
relationship that was historically established insofar as the cultural industry:
appropriated leisure activities traditionally carried out according to its own, natural-
spontaneous temporality; it segmented them and projected them onto the
homogeneous flow, technically objectified by its machinery.
Assunto
Educação, Cultura, Industria cultural, Lazer, Antropologia educacional
Palavras-chave
Indústria cultural, Tempo livre, Subsunção real