Esse boom é nosso?: discursos sobre transição capilar na publicidade de cosméticos
Carregando...
Data
Autor(es)
Título da Revista
ISSN da Revista
Título de Volume
Editor
Universidade Federal de Minas Gerais
Descrição
Tipo
Dissertação de mestrado
Título alternativo
Primeiro orientador
Membros da banca
Vera Regina Veiga França
Ângela Cristina Salgueiro Marques
Pablo Moreno Fernandes Viana
Ângela Cristina Salgueiro Marques
Pablo Moreno Fernandes Viana
Resumo
Esta pesquisa visa a investigação, em uma perspectiva comunicacional, do processo de transição capilar enquanto questão político-identitária de mulheres negras e sua relação com a publicidade de cosméticos capilares. O objetivo geral da pesquisa é compreender como se dá a aproximação entre o discurso publicitário da Seda, marca de cosméticos capilares pertencente ao grupo Unilever, e o discurso de autoaceitação defendido por youtubers crespas e cacheadas nas ações de divulgação dos produtos Seda Boom em 2017, observando quais valores e representações do feminino e da negritude emergem da interação entre as duas instâncias. Como principais procedimentos metodológicos, desenvolvemos a análise dos comerciais veiculados no YouTube da linha Seda Boom por meio de quadros descritivos e, em seguida, a análise comparativa dos elementos mais frequentes de cada comercial. Os resultados da pesquisa apontam para uma transformação significativa nos modos de se representar mulheres negras na publicidade de cosméticos capilares, indo da aversão à valorização dos cabelos crespos e cacheados. No entanto, observou-se também a permanência de valores e padrões estéticos regulatórios ainda rígidos para os corpos e cabelos dessas mulheres, que vão na contramão do discurso emancipatório defendido pelas youtubers escolhidas como embaixadoras da marca.
Abstract
This research aims to investigate, in a communicational perspective, the natural hair journey as an identity politics for black women and its association with hair cosmetics advertising. The general purpose of the research is to understand how the intersections between Seda's – Unilever's hair cosmetics brand – advertising discourses and curly-haired youtubers self-acceptance discourses are settled, observing which values and representations of femininity arise in these interactions. As main methodological procedures, we developed the analysis of Seda Boom's YouTube ads through descriptive charts, followed by the identification of the values and portrayals found on each video's through the observation of the most frequent and meaningful elements of each advertisement. The results point to a significant transformation in the ways to portray black women in hair cosmetics ads, going from the aversion to the appreciation of curly and kinky hair. However, it was also noted that some values and regulatory aesthetic standards remain valid for black women, going against the emancipatory discourse defended by the youtubers elected as brand ambassadors.
Assunto
Palavras-chave
Mulheres negras, Publicidade de cosméticos, Transição capilar
Citação
Departamento
Endereço externo
Avaliação
Revisão
Suplementado Por
Referenciado Por
Licença Creative Commons
Exceto quando indicado de outra forma, a licença deste item é descrita como Acesso Aberto