Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral

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dc.creatorSâmara Borges Macedo
dc.creatorEmeline de Abreu Pereira Pinto
dc.creatorMarlusa de Sevilha Gosling
dc.creatorIury Teixeira de Sevilha Gosling
dc.date.accessioned2022-10-06T15:36:19Z
dc.date.accessioned2025-09-08T23:04:19Z
dc.date.available2022-10-06T15:36:19Z
dc.date.issued2017
dc.identifier.issn21773726
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/1843/46042
dc.languagepor
dc.publisherUniversidade Federal de Minas Gerais
dc.relation.ispartofRevista Vianna Sapiens
dc.rightsAcesso Aberto
dc.subjectRedes sociais
dc.subjectMarketing digital
dc.subjectMarketing viral
dc.subjectInovação
dc.subject.otherInovação aberta
dc.subject.otherMarketing viral
dc.subject.otherCo-criação
dc.titleInovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral
dc.typeArtigo de periódico
local.citation.issue1
local.citation.volume8
local.description.resumoA inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área.
local.publisher.countryBrasil
local.publisher.departmentFCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS
local.publisher.initialsUFMG
local.url.externahttps://www.viannasapiens.com.br/revista/about

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