Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral
| dc.creator | Sâmara Borges Macedo | |
| dc.creator | Emeline de Abreu Pereira Pinto | |
| dc.creator | Marlusa de Sevilha Gosling | |
| dc.creator | Iury Teixeira de Sevilha Gosling | |
| dc.date.accessioned | 2022-10-06T15:36:19Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-08T23:04:19Z | |
| dc.date.available | 2022-10-06T15:36:19Z | |
| dc.date.issued | 2017 | |
| dc.identifier.issn | 21773726 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1843/46042 | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | |
| dc.relation.ispartof | Revista Vianna Sapiens | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Redes sociais | |
| dc.subject | Marketing digital | |
| dc.subject | Marketing viral | |
| dc.subject | Inovação | |
| dc.subject.other | Inovação aberta | |
| dc.subject.other | Marketing viral | |
| dc.subject.other | Co-criação | |
| dc.title | Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral | |
| dc.type | Artigo de periódico | |
| local.citation.issue | 1 | |
| local.citation.volume | 8 | |
| local.description.resumo | A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área. | |
| local.publisher.country | Brasil | |
| local.publisher.department | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS | |
| local.publisher.initials | UFMG | |
| local.url.externa | https://www.viannasapiens.com.br/revista/about |