Neurociência do consumidor versus neuromarketing: potencial de adoção teórica com a aplicação dos métodos e técnicas em neurociência
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Resumo
Os estudos e aplicações de neurociência no campo de marketing oferecem novos achados
sobre o comportamento do consumidor. As aplicações éticas desses métodos e adoção de
sistemas de medição não invasivos, com precisão científica atrai a atenção para explorar o seu
potencial na análise do comportamento do consumidor em respostas fisiológicas. O presente
artigo tem por objetivos apresentar conceitos, opiniões de vários autores sobre os temas
Neurociência do Consumidor e Neuromarketing, métodos e técnicas adotados frente aos
estímulos produzidos pela oferta de produtos, serviços e comunicação de marketing. Os
avanços desses estudos devido aos novos equipamentos, softwares aplicados, desenho de
experimentos para mensuração, teorias já apresentadas e as contribuições interdisciplinares no
campo tornam mister a atenção dos pesquisadores. Assim, o trabalho apresenta teorias sobre
Neurociência do Consumidor bem como análise de ferramentas e suas possíveis aplicações no
campo do Marketing, além de apresentar argumentos favoráveis e desfavoráveis a nova
metodologia de pesquisa e suas aplicações em marketing.
Abstract
Assunto
Neuromarketing, Neurociências, Marketing
Palavras-chave
Neurociência do consumidor, Neuromarketing, Argumentos, Métodos e Técnicas
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