Neurociência do consumidor versus neuromarketing: potencial de adoção teórica com a aplicação dos métodos e técnicas em neurociência
| dc.creator | Helena Belintani Shigaki | |
| dc.creator | Carolina Pantuza Vilar dos Santos | |
| dc.creator | Carlos Alberto Gonçalves | |
| dc.date.accessioned | 2022-06-13T16:06:53Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-09T01:26:42Z | |
| dc.date.available | 2022-06-13T16:06:53Z | |
| dc.date.issued | 2016-09 | |
| dc.identifier.issn | 2177-2576 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1843/42468 | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | |
| dc.relation.ispartof | Encontro da ANPAD | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Neuromarketing | |
| dc.subject | Neurociências | |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject.other | Neurociência do consumidor | |
| dc.subject.other | Neuromarketing | |
| dc.subject.other | Argumentos | |
| dc.subject.other | Métodos e Técnicas | |
| dc.title | Neurociência do consumidor versus neuromarketing: potencial de adoção teórica com a aplicação dos métodos e técnicas em neurociência | |
| dc.type | Artigo de evento | |
| local.citation.issue | 40 | |
| local.description.resumo | Os estudos e aplicações de neurociência no campo de marketing oferecem novos achados sobre o comportamento do consumidor. As aplicações éticas desses métodos e adoção de sistemas de medição não invasivos, com precisão científica atrai a atenção para explorar o seu potencial na análise do comportamento do consumidor em respostas fisiológicas. O presente artigo tem por objetivos apresentar conceitos, opiniões de vários autores sobre os temas Neurociência do Consumidor e Neuromarketing, métodos e técnicas adotados frente aos estímulos produzidos pela oferta de produtos, serviços e comunicação de marketing. Os avanços desses estudos devido aos novos equipamentos, softwares aplicados, desenho de experimentos para mensuração, teorias já apresentadas e as contribuições interdisciplinares no campo tornam mister a atenção dos pesquisadores. Assim, o trabalho apresenta teorias sobre Neurociência do Consumidor bem como análise de ferramentas e suas possíveis aplicações no campo do Marketing, além de apresentar argumentos favoráveis e desfavoráveis a nova metodologia de pesquisa e suas aplicações em marketing. | |
| local.publisher.country | Brasil | |
| local.publisher.department | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS | |
| local.publisher.initials | UFMG | |
| local.url.externa | http://www.anpad.org.br/eventos.php?cod_evento=1&cod_evento_edicao=83 |