Dimensões do sentido do consumo de roupas de jovens da geração Z
| dc.creator | Luiz Rodrigo Cunha Moura | |
| dc.creator | Cristiana Trindade Ituassu | |
| dc.date.accessioned | 2022-05-27T13:51:26Z | |
| dc.date.accessioned | 2025-09-08T23:58:00Z | |
| dc.date.available | 2022-05-27T13:51:26Z | |
| dc.date.issued | 2017-10 | |
| dc.identifier.issn | 2177-2576 | |
| dc.identifier.sici | 1 | |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/1843/42026 | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal de Minas Gerais | |
| dc.relation.ispartof | XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017 | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Geração Z | |
| dc.subject | Consumo (Economia) | |
| dc.subject | Vestuário | |
| dc.subject.other | Geração Z | |
| dc.subject.other | Jovem | |
| dc.subject.other | Sentido do consumo | |
| dc.subject.other | Comportamento do consumidor | |
| dc.subject.other | Roupa. | |
| dc.title | Dimensões do sentido do consumo de roupas de jovens da geração Z | |
| dc.type | Artigo de evento | |
| local.citation.issue | 41 | |
| local.description.resumo | Neste artigo, buscou-se identificar as dimensões capazes de representar o sentido do consumo de roupas para os jovens da geração Z. Defende-se que esse grupo é um importante segmento de mercado, que pode gerar dividendos significativos para as organizações, embora haja pouca compreensão acadêmica sobre o seu comportamento de compra. Em termos metodológicos, numa fase exploratória-qualitativa (Estudo 1), por meio de três entrevistas em profundidade, identificaram-se os possíveis sentidos do consumo para a geração Z. Posteriormente, a partir dos resultados obtidos no Estudo 1, foi elaborado o instrumento de coleta de dados da etapa descritiva-quantitativa (Estudo 2), o qual foi respondido por 307 consumidores entre 17 e 25 anos. Os dados foram analisados por meio de técnicas de estatística multivariada, buscando-se identificar as dimensões, verificar a sua confiabilidade e testar a sua validade. Os resultados indicam que as dimensões Prestígio, sociabilidade e identidade, Sentimentos e sensações, Envolvimento, Força da marca, Moderação no consumo, Consumo em excesso e Imagem representam o sentido do consumo de roupas para a geração Z. Pode-se destacar como contribuição desse trabalho o preenchimento da lacuna do conhecimento acerca do sentindo do consumo de roupas para os jovens, a partir do desenvolvimento de uma escala com essa finalidade, bem como as implicações gerenciais para os gestores, notadamente em termos da administração dos 4P ́s de marketing. | |
| local.publisher.country | Brasil | |
| local.publisher.department | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS | |
| local.publisher.initials | UFMG | |
| local.url.externa | http://www.anpad.org.br/eventos.php?cod_evento=1&cod_evento_edicao=89 |