Personality traits and sustainable consumption
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Universidade Federal de Minas Gerais
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Artigo de periódico
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Traços de personalidade e consumo sustentável
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Resumo
Currently, environmental sustainability is the subject of many discussions, both in biology and ecology and also
in economy. The results of these discussions are shown in international forums promoted by governments,
programs of social and environmental responsibility carried out by companies, and sustainable consumption
initiatives adopted by consumers trying to make a difference through their consumption. This study analyzes the
sustainable consumption phenomenon, from the consumer point of view, investigating which personality traits
could be antecedents of sustainable consumption behavior. The theoretical framework used to analyze this
relationship was the Metatheoretical Model of Motivation and Personality, proposed by Mowen (2000). The data,
collected through questionnaires and analyzed with Structural Equation Modeling-SEM, revealed that the traits
“frugality” and “conscientiousness” were the ones with greater relationship with the superficial trait propensity to
sustainable consumption behavior, represented by the traits “ecologically-correct purchase”, “resources saving”
and “recycling”.
Abstract
A sustentabilidade ambiental é hoje um tema de muitas discussões, tanto no campo da biologia e ecologia quanto
da economia. Entre os desdobramentos dessas discussões estão a realização de fóruns internacionais por parte de
governos, a promoção de programas de responsabilidade socioambiental por parte das empresas e a realização de
práticas de consumo sustentável por parte de estratos de consumidores que tentam estimular as empresas a adotar
um comportamento ecologicamente correto. Nesse estudo abordou-se o fenômeno do consumo sustentável, do
ponto de vista do consumidor. Mais especificamente, investigaram-se quais traços de personalidade poderiam ser
antecedentes do comportamento de consumo sustentável. O arcabouço teórico utilizado para analisar a relação
entre traços de personalidade e comportamento de consumo sustentável foi o Modelo Metateórico de Motivação e
Personalidade (Mowen, 2000). Os dados, coletados por meio da aplicação de questionários e analisados com a
modelagem de equações estruturais, revelaram que os traços frugalidade e conscienciosidade são os que possuem
maior relação com o traço propensão ao comportamento de consumo sustentável, representado pela preferência
por compra de produtos ecológicos, economia de recursos e realização da reciclagem de materiais.
Assunto
Desenvolvimento sustentável, Consumo (Economia)
Palavras-chave
Sustainable Consumption, Personality Traits, personalidade, 3M Model, Structural Equation Modeling
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