Personality traits and sustainable consumption

Abstract

A sustentabilidade ambiental é hoje um tema de muitas discussões, tanto no campo da biologia e ecologia quanto da economia. Entre os desdobramentos dessas discussões estão a realização de fóruns internacionais por parte de governos, a promoção de programas de responsabilidade socioambiental por parte das empresas e a realização de práticas de consumo sustentável por parte de estratos de consumidores que tentam estimular as empresas a adotar um comportamento ecologicamente correto. Nesse estudo abordou-se o fenômeno do consumo sustentável, do ponto de vista do consumidor. Mais especificamente, investigaram-se quais traços de personalidade poderiam ser antecedentes do comportamento de consumo sustentável. O arcabouço teórico utilizado para analisar a relação entre traços de personalidade e comportamento de consumo sustentável foi o Modelo Metateórico de Motivação e Personalidade (Mowen, 2000). Os dados, coletados por meio da aplicação de questionários e analisados com a modelagem de equações estruturais, revelaram que os traços frugalidade e conscienciosidade são os que possuem maior relação com o traço propensão ao comportamento de consumo sustentável, representado pela preferência por compra de produtos ecológicos, economia de recursos e realização da reciclagem de materiais.