On the dynamics of music virality and its relation with mainstream success

Abstract

Músicas que se tornam virais não são um fenômeno novo na indústria musical. Ainda assim, tal fenômeno atingiu novos patamares com a popularização da Web e de plataformas sociais, permitindo que músicas alcancem o status de sucesso mundial quase instantaneamente. Enquanto a viralidade musical e o sucesso comercial estão intimamente relacionados, eles continuam sendo conceitos distintos, e plataformas como o TikTok desempenharam um papel crucial na amplificação da viralidade musical e na transformação de músicas em sucessos. O objetivo deste trabalho é analisar o fenômeno da viralidade musical e sua relação com o sucesso tradicional sob a perspectiva da ciência da computação. Especificamente, tal objetivo é avaliado através de três etapas distintas: (i) caracterização, na qual é realizada uma análise quantitativa do que difere as músicas virais das de sucesso em relação às suas características intrínsecas e extrínsecas; (ii) análise de causalidade, na qual é investigada a relação temporal entre viralidade musical e sucesso usando técnicas estatísticas e de causalidade; e (iii) modelagem, na qual foi empregada uma abordagem epidemiológica para representar a viralização musical como um processo de contágio social. Os resultados indicam que as características relacionadas ao artista e temporais estão entre os indicadores mais relevantes para distinguir músicas de sucesso e virais. Na verdade, há potencial para utilizar a viralidade musical para prever o sucesso futuro e vice-versa, embora isso não se aplique a todas as músicas. Além disso, a abordagem epidemiológica captura de forma eficaz a dinâmica da viralidade, mas se mostra menos adequada para outros aspectos da popularidade, como o sucesso em longo prazo. No geral, este trabalho reforça a distinção entre os conceitos de viralidade e sucesso, ao mesmo tempo em que enfatiza sua relação simbiótica impulsionada pelas plataformas sociais. Ele contribui não apenas para as pesquisas na interseção entre Computação e Música, mas também para outras áreas do conhecimento e para a própria indústria musical.