Conteúdo de marca e identificação: fronteiras e lacunas nos instrumentos legais da publicidade brasileira

Pablo Moreno Fernandes Viana

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/38033

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Pablo Moreno Fernandes Viana	pt_BR
dc.date.accessioned	2021-09-15T14:33:06Z	-
dc.date.available	2021-09-15T14:33:06Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.citation.volume	21	pt_BR
dc.citation.issue	42	pt_BR
dc.citation.spage	143	pt_BR
dc.citation.epage	158	pt_BR
dc.identifier.issn	2525-3166	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/38033	-
dc.description.abstract	This work verifies how the contemporary forms of publicity communication, specifically brand content, works in accordance with the current legislation, in terms of the identification of the advertiser. To realizate the work, we investigate the Brand Content and the documents that regulate the Brazilian advertising . From this reading, we verify how it manifests the ostensivity in award-winning brazilian advertisers at Cannes Lions festival. The results obtained indicate that, in spite of the characteristic hybridization of the form of communication, the brands do not hide the elements that allow the identification of the advertiser.	pt_BR
dc.description.resumo	Este trabalho verifica como formas contemporâneas de comunicação publicitária, especificamente o conteúdo de marca, atendem à legislação vigente, em termos de identificação do anunciante. Para a realização do trabalho foi empreendida uma pesquisa acerca do conteúdo de marca e dos documentos que regulam e autorregulam a comunicação publicitária brasileira. A partir dessa leitura, verificamos como se manifesta a ostensividade em ações de anunciantes brasileiros premiadas no festival Cannes Lions. Os resultados obtidos indicam que, apesar do hibridismo característico dessa forma de comunicação, as marcas não ocultam os elementos que permitam a identificação do anunciante.	pt_BR
dc.format.mimetype	pdf	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.relation.ispartof	Líbero	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Conteúdo de marca	pt_BR
dc.subject	Regulamentação publicitária	pt_BR
dc.subject	Consumo	pt_BR
dc.subject	Publicidade	pt_BR
dc.subject.other	Publicidade e propaganda	pt_BR
dc.subject.other	Consumo (Economia)	pt_BR
dc.subject.other	Marca de produtos	pt_BR
dc.subject.other	Branding (Marketing)	pt_BR
dc.subject.other	Publicidade Regulamentação	pt_BR
dc.title	Conteúdo de marca e identificação: fronteiras e lacunas nos instrumentos legais da publicidade brasileira	pt_BR
dc.title.alternative	Branded content and identification: borders and gaps in the legal instruments of brazilian advertising	pt_BR
dc.title.alternative	Contenido de marca e identificación: fronteras y brechas de los instrumentos legales de la publicidad brasileña	pt_BR
dc.type	Artigo de Periódico	pt_BR
dc.url.externa	http://seer.casperlibero.edu.br/index.php/libero/article/view/984	pt_BR
dc.identifier.orcid	https://orcid.org/ 0000-0002-5446-9301	pt_BR
Appears in Collections:	Artigo de Periódico

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