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http://hdl.handle.net/1843/38033
Type: | Artigo de Periódico |
Title: | Conteúdo de marca e identificação: fronteiras e lacunas nos instrumentos legais da publicidade brasileira |
Other Titles: | Branded content and identification: borders and gaps in the legal instruments of brazilian advertising Contenido de marca e identificación: fronteras y brechas de los instrumentos legales de la publicidad brasileña |
Authors: | Pablo Moreno Fernandes Viana |
Abstract: | Este trabalho verifica como formas contemporâneas de comunicação publicitária, especificamente o conteúdo de marca, atendem à legislação vigente, em termos de identificação do anunciante. Para a realização do trabalho foi empreendida uma pesquisa acerca do conteúdo de marca e dos documentos que regulam e autorregulam a comunicação publicitária brasileira. A partir dessa leitura, verificamos como se manifesta a ostensividade em ações de anunciantes brasileiros premiadas no festival Cannes Lions. Os resultados obtidos indicam que, apesar do hibridismo característico dessa forma de comunicação, as marcas não ocultam os elementos que permitam a identificação do anunciante. |
Abstract: | This work verifies how the contemporary forms of publicity communication, specifically brand content, works in accordance with the current legislation, in terms of the identification of the advertiser. To realizate the work, we investigate the Brand Content and the documents that regulate the Brazilian advertising . From this reading, we verify how it manifests the ostensivity in award-winning brazilian advertisers at Cannes Lions festival. The results obtained indicate that, in spite of the characteristic hybridization of the form of communication, the brands do not hide the elements that allow the identification of the advertiser. |
Subject: | Publicidade e propaganda Consumo (Economia) Marca de produtos Branding (Marketing) Publicidade Regulamentação |
language: | por |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
Publisher Initials: | UFMG |
metadata.dc.publisher.department: | FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL |
Rights: | Acesso Aberto |
URI: | http://hdl.handle.net/1843/38033 |
Issue Date: | 2018 |
metadata.dc.url.externa: | http://seer.casperlibero.edu.br/index.php/libero/article/view/984 |
metadata.dc.relation.ispartof: | Líbero |
Appears in Collections: | Artigo de Periódico |
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