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http://hdl.handle.net/1843/46042
Tipo: | Artigo de Periódico |
Título: | Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral |
Autor(es): | Sâmara Borges Macedo Emeline de Abreu Pereira Pinto Marlusa de Sevilha Gosling Iury Teixeira de Sevilha Gosling |
Resumen: | A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área. |
Asunto: | Redes sociais Marketing digital Marketing viral Inovação |
Idioma: | por |
País: | Brasil |
Editor: | Universidade Federal de Minas Gerais |
Sigla da Institución: | UFMG |
Departamento: | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS |
Tipo de acceso: | Acesso Aberto |
URI: | http://hdl.handle.net/1843/46042 |
Fecha del documento: | 2017 |
metadata.dc.url.externa: | https://www.viannasapiens.com.br/revista/about |
metadata.dc.relation.ispartof: | Revista Vianna Sapiens |
Aparece en las colecciones: | Artigo de Periódico |
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Inovação Aberta no Facebook.pdf | 2.94 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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