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http://hdl.handle.net/1843/46042| Tipo: | Artigo de Periódico |
| Título: | Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral |
| Autor(es): | Sâmara Borges Macedo Emeline de Abreu Pereira Pinto Marlusa de Sevilha Gosling Iury Teixeira de Sevilha Gosling |
| Resumo: | A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área. |
| Assunto: | Redes sociais Marketing digital Marketing viral Inovação |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Editor: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Sigla da Instituição: | UFMG |
| Departamento: | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS |
| Tipo de Acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/46042 |
| Data do documento: | 2017 |
| metadata.dc.url.externa: | https://www.viannasapiens.com.br/revista/about |
| metadata.dc.relation.ispartof: | Revista Vianna Sapiens |
| Aparece nas coleções: | Artigo de Periódico |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| Inovação Aberta no Facebook.pdf | 2.94 MB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
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