Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral

Sâmara Borges Macedo; Emeline de Abreu Pereira Pinto; Marlusa de Sevilha Gosling; Iury Teixeira de Sevilha Gosling

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Sâmara Borges Macedo	pt_BR
dc.creator	Emeline de Abreu Pereira Pinto	pt_BR
dc.creator	Marlusa de Sevilha Gosling	pt_BR
dc.creator	Iury Teixeira de Sevilha Gosling	pt_BR
dc.date.accessioned	2022-10-06T15:36:19Z	-
dc.date.available	2022-10-06T15:36:19Z	-
dc.date.issued	2017	-
dc.citation.volume	8	pt_BR
dc.citation.issue	1	pt_BR
dc.identifier.issn	21773726	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/46042	-
dc.description.resumo	A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área.	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.relation.ispartof	Revista Vianna Sapiens	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Inovação aberta	pt_BR
dc.subject	Marketing viral	pt_BR
dc.subject	Co-criação	pt_BR
dc.subject.other	Redes sociais	pt_BR
dc.subject.other	Marketing digital	pt_BR
dc.subject.other	Marketing viral	pt_BR
dc.subject.other	Inovação	pt_BR
dc.title	Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral	pt_BR
dc.type	Artigo de Periódico	pt_BR
dc.url.externa	https://www.viannasapiens.com.br/revista/about	pt_BR
Appears in Collections:	Artigo de Periódico

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