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http://hdl.handle.net/1843/61569| Type: | Monografia (especialização) |
| Title: | Eleições 2012 para prefeito em São Paulo : uma análise da retórica de campanha do candidato Celso Russomanno |
| Authors: | Valéria de Melo Ferreira |
| First Advisor: | Helcimara de Souza Telles |
| First Referee: | Nayla Lopes |
| Second Referee: | Paulo Victor Melo |
| Abstract: | Os estudos dos efeitos do marketing político-eleitoral sobre as preferências do eleitor, por meio da análise das estratégias e conteúdos discursivos presentes nos programas do Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE), demonstram a relevância das campanhas eleitorais para a conquista do voto. Por conseguinte, o principal objetivo deste trabalho consistiu em analisar a retórica utilizada por Celso Russomanno (PRP) em sua campanha para prefeito de São Paulo em 2012 de forma a contribuir para esse debate. Trata-se de um estudo de caso que teve tal candidatura como protagonista, uma vez que a liderança de Russomanno nas pesquisas de intenção de voto até poucos dias da eleição revelou a suscetibilidade do eleitorado paulistano a campanhas personalistas e independentes, como foi a sua. Sua campanha constituiu um poderoso obstáculo para seus principais oponentes, José Serra e Fernando Haddad, pertencentes a partidos bem estruturados e de forte projeção local e nacional (PSDB e PT). Apostando em seu carisma pessoal como repórter investigativo em defesa dos menos favorecidos e em sua atuação política como deputado federal por São Paulo, a retórica de sua campanha revelou-se extremamente personalista. A análise realizada demonstrou como a força de sua imagem pessoal foi sobreposta à força dos partidos e também foi usada como forma de minimizar os efeitos da inexpressividade do seu próprio partido e dos partidos de sua coligação no cenário eleitoral. Acredita-se que a realização desta pesquisa permitiu reforçar a hipótese de que no Brasil ainda persiste um quadro de baixo grau de institucionalização de seu sistema partidário, ainda que no caso analisado o candidato em questão não tenha obtido o sucesso eleitoral almejado. |
| Subject: | Ciência política Eleições Russomanno, Celso, 1956- Marketing político |
| language: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Publisher Initials: | UFMG |
| metadata.dc.publisher.department: | FAF - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIA POLÍTICA |
| metadata.dc.publisher.program: | Curso de Especialização em Marketing Político, Opinião Pública e Comportamento Eleitoral |
| Rights: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/61569 |
| Issue Date: | 12-Dec-2014 |
| Appears in Collections: | Especialização em Marketing Político |
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