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http://hdl.handle.net/1843/BUBD-9B2GRB| Type: | Monografias de Especialização |
| Title: | A importância do merchandising no momento de decisão de compra do consumidor |
| Authors: | Roberto Nobre de Freitas Pedrette |
| First Advisor: | Antonio Del Maestro Filho |
| Abstract: | O ponto de venda passou a destacar-se como meio de comunicação de marca após a profissionalização do varejo brasileiro, iniciada na década de 1980, exigindo pesquisas sobre produtos, comportamento do consumidor e ferramentas promocionais específicas. O objetivo deste trabalho é testar a participação de materiais de Merchandising no processo de compra do consumidor em supermercados, escolhendo-se o método quantitativo e a técnica experimental e grupo de controle. O primeiro recebeu materiais de Merchandising durante uma semana e as vendas foram comparadas com o segundo. Na comparação entre grupos, foi registrado aumento de vendas de 27,86% no supermercado experimental em relação ao supermercado controle. |
| Subject: | Administração |
| language: | Português |
| Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Publisher Initials: | UFMG |
| Rights: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/BUBD-9B2GRB |
| Issue Date: | 15-Jan-2010 |
| Appears in Collections: | Especialização em Gestão Estratégica |
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