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http://hdl.handle.net/1843/37502
Type: | Artigo de Evento |
Title: | Quando o livro se torna publicidade: a narrativa na mediação entre poética e retórica do consumo |
Authors: | Vanessa Cardozo Brandão |
Abstract: | O artigo se propõe a explorar aproximações entre retórica e poética do consumo, mais evidentes no contexto de interações mediadas na internet. Investiga-se trânsitos de sentido entre Publicidade e Literatura, através da campanha “Magic Words”, da marca HP. Na ação (abril de 2016), a marca percorre o Brasil e capta a história oral relatada por analfabetos de diferentes regiões do país, transformando-as em um livro. Ao final do processo, há dois produtos, metafóricos do tipo de relação material existente entre a Publicidade e a Literatura que esse trabalho deseja apontar: o livro e um curta (documentário). O livro é o foco da análise e configura-se, como se quer demonstrar, na expressão ambivalente do poder da arte narrativa na Publicidade, já que pode ser visto como, simultaneamente, o meio de dialogar com as audiências da marca (função retórica) e um fim em si mesmo (autonomia poética) – com sentidos que transcendem o caráter publicitário. |
Subject: | Publicidade Comunicações digitais Consumo (Economia) Retórica Narrativa |
language: | por |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
Publisher Initials: | UFMG |
metadata.dc.publisher.department: | FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL |
Rights: | Acesso Aberto |
URI: | http://hdl.handle.net/1843/37502 |
Issue Date: | 2016 |
metadata.dc.url.externa: | http://anais-comunicon2016.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10-VANESSA_BRANDAO.pdf |
metadata.dc.relation.ispartof: | Congresso Internacional em Comunicação e Consumo |
Appears in Collections: | Artigo de Evento |
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