Quando o livro se torna publicidade: a narrativa na mediação entre poética e retórica do consumo

Vanessa Cardozo Brandão

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/37502

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DC Field	Value	Language
dc.creator	Vanessa Cardozo Brandão	pt_BR
dc.date.accessioned	2021-08-16T13:35:11Z	-
dc.date.available	2021-08-16T13:35:11Z	-
dc.date.issued	2016	-
dc.citation.issue	2016	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/37502	-
dc.description.resumo	O artigo se propõe a explorar aproximações entre retórica e poética do consumo, mais evidentes no contexto de interações mediadas na internet. Investiga-se trânsitos de sentido entre Publicidade e Literatura, através da campanha “Magic Words”, da marca HP. Na ação (abril de 2016), a marca percorre o Brasil e capta a história oral relatada por analfabetos de diferentes regiões do país, transformando-as em um livro. Ao final do processo, há dois produtos, metafóricos do tipo de relação material existente entre a Publicidade e a Literatura que esse trabalho deseja apontar: o livro e um curta (documentário). O livro é o foco da análise e configura-se, como se quer demonstrar, na expressão ambivalente do poder da arte narrativa na Publicidade, já que pode ser visto como, simultaneamente, o meio de dialogar com as audiências da marca (função retórica) e um fim em si mesmo (autonomia poética) – com sentidos que transcendem o caráter publicitário.	pt_BR
dc.format.mimetype	pdf	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.relation.ispartof	Congresso Internacional em Comunicação e Consumo	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Publicidade narrativa	pt_BR
dc.subject	Poética publicitária	pt_BR
dc.subject	Retórica do consumo	pt_BR
dc.subject	Literatura e publicidade	pt_BR
dc.subject	Transmedia storytelling	pt_BR
dc.subject.other	Publicidade	pt_BR
dc.subject.other	Comunicações digitais	pt_BR
dc.subject.other	Consumo (Economia)	pt_BR
dc.subject.other	Retórica	pt_BR
dc.subject.other	Narrativa	pt_BR
dc.title	Quando o livro se torna publicidade: a narrativa na mediação entre poética e retórica do consumo	pt_BR
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.url.externa	http://anais-comunicon2016.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10-VANESSA_BRANDAO.pdf	pt_BR
dc.identifier.orcid	https://orcid.org/0000-0002-1119-212X	pt_BR
Appears in Collections:	Artigo de Evento

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