Quando o livro se torna publicidade: a narrativa na mediação entre poética e retórica do consumo

Vanessa Cardozo Brandão

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/37502

Type:	Artigo de Evento
Title:	Quando o livro se torna publicidade: a narrativa na mediação entre poética e retórica do consumo
Authors:	Vanessa Cardozo Brandão
Abstract:	O artigo se propõe a explorar aproximações entre retórica e poética do consumo, mais evidentes no contexto de interações mediadas na internet. Investiga-se trânsitos de sentido entre Publicidade e Literatura, através da campanha “Magic Words”, da marca HP. Na ação (abril de 2016), a marca percorre o Brasil e capta a história oral relatada por analfabetos de diferentes regiões do país, transformando-as em um livro. Ao final do processo, há dois produtos, metafóricos do tipo de relação material existente entre a Publicidade e a Literatura que esse trabalho deseja apontar: o livro e um curta (documentário). O livro é o foco da análise e configura-se, como se quer demonstrar, na expressão ambivalente do poder da arte narrativa na Publicidade, já que pode ser visto como, simultaneamente, o meio de dialogar com as audiências da marca (função retórica) e um fim em si mesmo (autonomia poética) – com sentidos que transcendem o caráter publicitário.
Subject:	Publicidade Comunicações digitais Consumo (Economia) Retórica Narrativa
language:	por
metadata.dc.publisher.country:	Brasil
Publisher:	Universidade Federal de Minas Gerais
Publisher Initials:	UFMG
metadata.dc.publisher.department:	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Rights:	Acesso Aberto
URI:	http://hdl.handle.net/1843/37502
Issue Date:	2016
metadata.dc.url.externa:	http://anais-comunicon2016.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10-VANESSA_BRANDAO.pdf
metadata.dc.relation.ispartof:	Congresso Internacional em Comunicação e Consumo
Appears in Collections:	Artigo de Evento

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
vanessaQuandoLivro.pdf		573.87 kB	Adobe PDF	View/Open

Show full item record