A estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas

Vanessa Cardozo Brandão

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/37505

Type:	Artigo de Evento
Title:	A estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas
Authors:	Vanessa Cardozo Brandão
Abstract:	Nos últimos anos, a diversidade passou a ser temática recorrente na publicidade de grandes marcas. Esse trabalho se propõe a refletir sobre como diferentes sujeitos, antes excluídos da representação publicitária, passam a ser incorporados nas campanhas, em especial no ambiente digital. A partir da análise narrativa, observa-se como aparecem manifestações da diversidade – de vozes e de representações – entre os vídeos publicitários brasileiros mais vistos no Youtube nos últimos anos. No contexto dessa análise, a diversidade pode ser lida como mais do que uma temática: configura-se tanto como estética da multiplicidade (Ítalo Calvino, 2015) ao contemplar mais sujeitos e pontos de vista nas narrativas publicitárias, quanto como estratégia discursiva de visibilidade, autenticidade e engajamento para marcas no contexto de uma cultura do branding (Sarah Banet-Weiser, 2012).
Subject:	Publicidade Inclusão social Narrativa Comunicações digitais
language:	por
metadata.dc.publisher.country:	Brasil
Publisher:	Universidade Federal de Minas Gerais
Publisher Initials:	UFMG
metadata.dc.publisher.department:	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
Rights:	Acesso Aberto
URI:	http://hdl.handle.net/1843/37505
Issue Date:	2018
metadata.dc.url.externa:	http://anais-comunicon2018.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10_BRANDAO.pdf
metadata.dc.relation.ispartof:	Congresso Internacional em Comunicação e Consumo
Appears in Collections:	Artigo de Evento

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