A estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas

Vanessa Cardozo Brandão

Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/1843/37505

Full metadata record

DC Field	Value	Language
dc.creator	Vanessa Cardozo Brandão	pt_BR
dc.date.accessioned	2021-08-16T13:51:19Z	-
dc.date.available	2021-08-16T13:51:19Z	-
dc.date.issued	2018	-
dc.citation.issue	2018	pt_BR
dc.identifier.sici	1	pt_BR
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/1843/37505	-
dc.description.resumo	Nos últimos anos, a diversidade passou a ser temática recorrente na publicidade de grandes marcas. Esse trabalho se propõe a refletir sobre como diferentes sujeitos, antes excluídos da representação publicitária, passam a ser incorporados nas campanhas, em especial no ambiente digital. A partir da análise narrativa, observa-se como aparecem manifestações da diversidade – de vozes e de representações – entre os vídeos publicitários brasileiros mais vistos no Youtube nos últimos anos. No contexto dessa análise, a diversidade pode ser lida como mais do que uma temática: configura-se tanto como estética da multiplicidade (Ítalo Calvino, 2015) ao contemplar mais sujeitos e pontos de vista nas narrativas publicitárias, quanto como estratégia discursiva de visibilidade, autenticidade e engajamento para marcas no contexto de uma cultura do branding (Sarah Banet-Weiser, 2012).	pt_BR
dc.format.mimetype	pdf	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Universidade Federal de Minas Gerais	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.department	FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL	pt_BR
dc.publisher.initials	UFMG	pt_BR
dc.relation.ispartof	Congresso Internacional em Comunicação e Consumo	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Multiplicidade	pt_BR
dc.subject	Estética da diversidade	pt_BR
dc.subject	Publicidade inclusiva	pt_BR
dc.subject	Narrativa publicitária	pt_BR
dc.subject	Autenticidade	pt_BR
dc.subject.other	Publicidade	pt_BR
dc.subject.other	Inclusão social	pt_BR
dc.subject.other	Narrativa	pt_BR
dc.subject.other	Comunicações digitais	pt_BR
dc.title	A estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas	pt_BR
dc.type	Artigo de Evento	pt_BR
dc.url.externa	http://anais-comunicon2018.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10_BRANDAO.pdf	pt_BR
dc.identifier.orcid	https://orcid.org/0000-0002-1119-212X	pt_BR
Appears in Collections:	Artigo de Evento

Files in This Item:

File	Description	Size	Format
vanessaEsteticaMultip.pdf		2.09 MB	Adobe PDF	View/Open

Show simple item record