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http://hdl.handle.net/1843/37505
Type: | Artigo de Evento |
Title: | A estética da multiplicidade: diversidade como estratégia discursiva em narrativas publicitárias contemporâneas |
Authors: | Vanessa Cardozo Brandão |
Abstract: | Nos últimos anos, a diversidade passou a ser temática recorrente na publicidade de grandes marcas. Esse trabalho se propõe a refletir sobre como diferentes sujeitos, antes excluídos da representação publicitária, passam a ser incorporados nas campanhas, em especial no ambiente digital. A partir da análise narrativa, observa-se como aparecem manifestações da diversidade – de vozes e de representações – entre os vídeos publicitários brasileiros mais vistos no Youtube nos últimos anos. No contexto dessa análise, a diversidade pode ser lida como mais do que uma temática: configura-se tanto como estética da multiplicidade (Ítalo Calvino, 2015) ao contemplar mais sujeitos e pontos de vista nas narrativas publicitárias, quanto como estratégia discursiva de visibilidade, autenticidade e engajamento para marcas no contexto de uma cultura do branding (Sarah Banet-Weiser, 2012). |
Subject: | Publicidade Inclusão social Narrativa Comunicações digitais |
language: | por |
metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
Publisher Initials: | UFMG |
metadata.dc.publisher.department: | FAF - DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL |
Rights: | Acesso Aberto |
URI: | http://hdl.handle.net/1843/37505 |
Issue Date: | 2018 |
metadata.dc.url.externa: | http://anais-comunicon2018.espm.br/GTs/GTPOS/GT10/GT10_BRANDAO.pdf |
metadata.dc.relation.ispartof: | Congresso Internacional em Comunicação e Consumo |
Appears in Collections: | Artigo de Evento |
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