Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/1843/46042| Type: | Artigo de Periódico |
| Title: | Inovação aberta no facebook: um estudo de caso sob a perspectiva do marketing viral |
| Authors: | Sâmara Borges Macedo Emeline de Abreu Pereira Pinto Marlusa de Sevilha Gosling Iury Teixeira de Sevilha Gosling |
| Abstract: | A inovação aberta está mudando profundamente o ambiente organizacional, assim como a forma de comunicação entre os indivíduos conectados à internet, principalmente, às redes sociais. Dessa forma, neste estudo objetivou-se compreender como o marketing viral influenciou no processo de inovação aberta de uma construtora brasileira através de um estudo de caso. Os resultados mostram que o marketing viral teve forte influência neste processo, sendo que foram impactadas 38 milhões de pessoas em apenas dois meses. Sabendo que há escassez de estudos que evidenciam a relação entre marketing viral e inovação aberta, acredita-se que este trabalho contribui para investigações nesta área. |
| Subject: | Redes sociais Marketing digital Marketing viral Inovação |
| language: | por |
| metadata.dc.publisher.country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Minas Gerais |
| Publisher Initials: | UFMG |
| metadata.dc.publisher.department: | FCE - DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS |
| Rights: | Acesso Aberto |
| URI: | http://hdl.handle.net/1843/46042 |
| Issue Date: | 2017 |
| metadata.dc.url.externa: | https://www.viannasapiens.com.br/revista/about |
| metadata.dc.relation.ispartof: | Revista Vianna Sapiens |
| Appears in Collections: | Artigo de Periódico |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Inovação Aberta no Facebook.pdf | 2.94 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.